三星505%全球第一！LG 306%排名第二国产品牌这一次集体沉默！

  与此同时，在国产电视阵营里，这句话同样被各大品牌屡屡提及，但市场表现如何，或许是我们一定要面对的问题之一。

  就像在手机市场跨不过苹果和三星一样，在高端电视赛道，我们同样有着两座跨不过的“大山”，这就是三星和LG。

  在售价超过2500美元的高端电视市场，三星以50.5%的市场占有率占比高居全球第一，LG则以30.6%的份额占比排名第二；

  如果将高端电视的标准下移到1500美元以上，三星+LG的市场占有率占比总和依旧高达73.6%。

  目前国产电视品牌最具代表性的是海信、TCL和小米，三大品牌在全球电视销量排名分别位居第二位、第三位和第五位；在国内市场也是TOP3级别的存在，碾压一众合资品牌，但“以量取胜”并不意味着实现了“以质取胜”。

  TCL，2500美元以上市场占有率1%，在1500美元以上占比为3.8%；

  海信，2500美元以上市场占有率0.5%，在1500美元以上占比为2.5%

  三星和LG之所以能主导全球高端电视市场，重点是技术创新、供应链优势和精准的市场策略。

  在技术领先方面，LG凭借OLED面板的自发光技术（如MLA-OLED）在色彩和对比度上占据优势，而三星通过QLED和Neo QLED结合Mini-LED背光，实现更高亮度和精准控光，满足多种场景需求。

  三星和LG两家企业每年投入巨额研发资金（如三星2024年研发超140亿美元），拥有大量OLED电视技术专利，强大的技术优势持续推动显示技术进步。

  在供应链控制方面，LG Display是全球大尺寸OLED面板的主要供应商，三星则自主生产QLED面板，垂直整合降低了成本并提升效率。目前LG的OLED良品率已达85%，进一步巩固了其在高端市场的价格竞争力。

  在品牌与营销方面，三星和LG两家公司通过高端子品牌（如LG的Gallery OLED、三星的The Frame）塑造差异化形象，并借助全球渠道和顶级赛事赞助强化市场地位，加上三星的Tizen系统和LG的webOS优化了智能体验，并与流媒体、游戏厂商合作，通过生态优势逐渐增强了用户粘性。

  尽管面临中国品牌的追赶，但三星和LG仍通过8K、OLED、Micro LED等新技术维持领先，同时探索可持续材料等新兴领域。

  当下全球彩电市场正经历深刻变革，中国彩电品牌依托技术突破、产业协同与全球化战略加速转型，需要加速实现“量变”到“质变”的飞跃。

  技术层面，MiniLED、激光显示和MicroLED三大创新技术已成为中国品牌突破高端市场的关键抓手，正在重塑产业格局。

  数据显示，2024年全年销量渗透率大幅度增长至18%，销量同比翻近7倍，而包括海信、TCL、小米、创维在内的头部TOP4强势“主导”国内Mini LED电视，成为高端显示主流方案；激光显示则在大屏领域实现突破性进展，带动家庭影院市场持续增长；MicroLED技术商业化进程加速推进，100英寸以上巨幕产品良率持续提升至85%，

  新兴技术的崛起正在创造三个重要机遇：首先为产业链带来高的附加价值环节的新增长点；其次推动行业从价格战向价值竞争转型；最后重构了大尺寸+高画质+沉浸体验的市场需求标准。随着产能爬坡和技术成熟度提升，这三大赛道将在未来3-5年内形成千亿级市场规模。

  另一方面，以海信、TCL、小米为代表的领先企业应加速推进自主品牌出海和高端出海的双轮驱动战略，通过系统性国际经营销售的策略重塑全球市场格局，包括类似于海信通过连续赞助世界杯、欧洲杯之类的深化体育营销矩阵建设；在法国等成熟市场建立本地研发中心、优化供应链体系、培养属地化团队，实施本土化运营升级等。

  国产电视品牌在高端市场的突围之路，既是技术攻坚的持久战，也是品牌价值重构的进化史。尽管当前三星、LG仍以核心技术壁垒和生态优势占据高地，但中国军团已在MiniLED、激光显示等赛道形成差异化突破，证明技术创新正在打开增量空间。

  未来竞争的重点是将制造规模转化为技术标准话语权：一方面需持续加码量子点、MicroLED等前沿领域研发，另一方面要构建从面板到芯片的全产业链掌控能力。更需借鉴手机行业经验，通过技术标杆+场景生态的双轮驱动，在8K影视、游戏电竞等细分场景建立用户认知。

  当中国品牌能在1500美元/2500美元市场实现从性价比替代到技术首选的认知跃迁，便是真正跨越高端山脊之时。这场高端电视的“追逐赛”没有捷径，唯有坚持长期主义的创新投入与品牌沉淀方能破局。

  视听圈：《1500美元+高端电视局：韩系双雄领跑，中国彩电军团如何逆袭？》

  据韩联社2月23日报道，英国市场调查与研究机构奥姆迪亚公司23日发布的多个方面数据显示，2024年中国电视机品牌TCL、海信、小米的合计出货量在全球市场所占份额为31.3%，首次超过韩国的三星和LG（28.4%）。别着急，三星、LG蹦跶不了几年了

  海信要是弄个100万美元一台的电视，全世界就卖一台，它还超高价100%市场占有率呢

  这种排名对中国产品而言没有一点意义，在国际不正当竞争的围剿环境下，这一些企业举步维艰仍然坚持与国外企业拼杀，值得每一位中国人自豪[赞][赞][赞]

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